Google Play 10 年のお祝いを、皆さんと共に
今週、私たちは Google Play の 10 年を祝っています。この 10 年間にわたり、デベロッパーの皆さんの創造性と、Google のグローバルなプラットフォームへの投資との相乗効果で、活気に満ちたアプリのエコシステムが生み出されました。190 か国以上の 25 億人のユーザーが毎月 Google Play を利用して皆さんのアプリやゲームを楽しみ、 Google Play は、これまでにデベロッパーの皆さんに $1,200 億ドルを超える収益 をもたらしました。この素晴らしい節目を誇りに思うとともに、皆さんのパートナーシップに感謝申し上げます。
これまでの歩みを振り返って
私は、Google Play の立ち上げからわずか数か月後の 2012 年にチームに参加しました。当時、Android のアクティブユーザー数が 1 億人から 4 億人に (英語) 増加したばかりでした。Android は、モバイル コンピューティングを全世界のあらゆる人々に広めるという大胆な目標を掲げた新参者でした。プラットフォームの機能、ツール、デザイン ガイドライン、商業的な能力など、ほとんどの面で競合プラットフォームに大きく遅れをとっていたため、当然ながら皆さんも成功の可能性には懐疑的でした。しかし、私たちは、公平でオープンなエコシステムが持つ大きな可能性を信じ、何より重要な点として、デベロッパーの皆さんの無限の可能性を信じて、前進してきました。私たちは、皆さんの成功へのコミットメントを原動力として、これからも歩み続けます。
当時、わずか 6 人だったパートナーシップ チームは、モバイル経済のもたらすチャンスをとらえ課題を克服するために、最善のサポートをするにはどうすればよいかを考えていました。しかしながら、とても多くの不確定要素がありました。世界中のユーザーにとって手の届く価格のデバイスで、デベロッパーの皆さんが思い描くアプリを提供できるだろうか？モバイル機器のデータ通信料は高額でデバイスの性能も低い中、人々はスマートフォンの小さな画面で動画を見るだろうか？モバイルゲームに満足して課金し、安心して利用してもらえるだろうか？雑誌や新聞などの紙媒体と同様に、アプリ内コンテンツを定期購読してもらえるだろうか？などの要素です。
私たちは、あらゆるステップで皆さんと共に課題に取り組み、時間をかけて皆さんのニーズを把握し、上質なアプリやゲームを開発できるよう支援してきました。また、β テストや段階的なロールアウトの機能、ユーザーレビューに返信できる機能などを通して、世界に広がる Google のユーザー コミュニティと共に、皆さんのアプリやゲームを進化させられるお手伝いをさせていただきました。
そうした初期の頃の、最も懐かしい思い出は、モバイル端末の利便性を活かす斬新な方法を考案して、私たちに刺激を与えてくれた各企業との協働です。これらの協働は、このテクノロジーの可能性について、改めて気づかせてくれました。Smule の事例は、Google Play 初期のサクセス ストーリーの 1 つです。この 10 年間、Smule の成長と繁栄を見ることができ、とても嬉しいです。
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皆さんのアプリが人気を博し、持続可能なグローバル ビジネスへの転換を目指す中、Google はコマース プラットフォームへの投資を強化し、皆さんのビジネスの成長やマネジメントを支援しました。世界中の最も一般的で効果的な支払い方法を追加することで、アプリやゲームに対する支払いをスムーズに行えるようにしました。70 か国でサポートされている 300 以上の現地の支払方法へのアクセスなど、現地の支払方法の発見と統合に関する複雑さを解消しました。また、プレミアムから無料プレイや定期購入のビジネス モデルに至るまで、皆さんのビジネスニーズを予測しサポートするためにプラットフォームを進化させ、現在 Google Play は、 170 以上の市場でユーザーの安全かつシームレスな取引を支援しています。
インストールから Vitals まで、アプリやゲームのライフサイクル全体について、Google Play Console を通じて業界をリードするインサイトを提供し、ビジネスを効率的に管理できるよう支援しました。Smart Launcher の創業者である Vincenzo Colucci 氏が、Google Play のおかげで、彼が住みたい場所（南イタリアのマンフレドニアで、愛する人と一緒に）で、好きなこと（世界中の人々に影響を与えるアプリの開発）ができるようになったと述べたとき、私のチーム全員が涙したことを覚えています。彼の会社も、つい先日 10 周年を迎えたばかりです。
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これまでのあらゆる段階で、皆さんは Google へさらに多くのことを求め、より広い視野で考えるよう促してくれました。これを受けて、プロダクトチームとエンジニアリング チームは、皆さんの素晴らしい開発をサポートするためのツールや機能を構築しました。皆さんからのフィードバックは、このプラットフォームでの成功をサポートするための新機能、リソース、プログラムのリリースに活かされています。皆さんのご協力のもとで、私たちは進化し続けています：
また、数社のパートナーとの協働を通じて、エコシステム全体に利益をもたらす新機能を開発してきました。たとえば、2015 年には Supercell と協力して不正行為の防止を支援し、Voided Purchases API をリリースしました。これにより、不正行為や還付金詐欺への対策を業界全体で改善することができました。同様に、ガンホー・オンライン・エンターテイメント株式会社 や NCSOFT などの日本や韓国のパートナーは、Rovio の初期の Angry Birds のような有料ダウンロードゲームをサポートするプラットフォームから、ライブサービスとしてのゲームを展開できる LiveOps プラットフォームへの成長を支援してくれました。メディア パートナーは、アカウントの一時停止や猶予期間などの機能を含む定期購入のプラットフォームを進化させるために、私たちを支援してくれました。興味深いのは、世界がロックダウン状態になった際に、私たちはこれらの機能を利用して、スポーツアプリのパートナーが定期購入ユーザーを維持するために役立てました。
10 年にわたるパートナーシップの中で、このような例は数え切れないほどありますが、ここでは過去 10 年の中で最も印象に残ったローンチを 10 件、ご紹介します。
※こちらのタイムラインはグローバルでのローンチ日を反映しています。日本でのローンチ日は異なる場合がございますので、ご了承ください。
皆さんのビジネスが成熟するにつれ、最も忠実なユーザーを維持して再びエンゲージできるよう、Google Play Points などのプロダクト機能の開発に投資してきました。このプログラムは 28 か国で 1 億人を超える会員を獲得し、2022 年後半にはさらなる拡大が予定されていることを大変誇りに思っています。また、プロダクト ロードマップやグローバル展開の計画について、よりデータに基づいた意思決定を行えるよう、ビジネスおよび技術的なインサイトを提供するコンサルティング サービスも設けました。これらのインサイトによって収益が数百万ドル増加し、プロダクトの方向性だけでなく M&A 戦略にも影響があったことを皆さんからお聞きしています。
そして何より、私たちのパートナーシップは、世界中のユーザーに有意義なアプリやゲームを提供し、新たな雇用を創出し、地域経済に貢献するビジネスを成功させてきました。米国だけでも、Google Play と Android は 200 万人以上の雇用創出に貢献してきました。私たちは、世界中の地域社会や中小企業にもたらした経済効果を、心から誇りに思っています。
将来を見据えて
次の 10 年に目を向けるとき、私たちが共に経験したこの前例のない 2 年間と、私たちのパートナーシップが多くの人々の生活に与えた圧倒的な好影響について、立ち止まって考えてみることは有益なことだと思います。Android と Google Play は、皆さんのビジネスを通じて、家族や大切な人をつなぎ、日常生活をサポートすることでユーザーの安全を守り、遠隔医療へのアクセスを早め、雇用を創出し、子どもたちの学習と成長を可能にしてきました。 このことを今、しっかりと認識し受け止めるために少し時間を取ってみましょう。
この数年間で、私たちは、安全で信頼できるエコシステムを育てるという私たちの共同責任と、すべての人がモバイルにアクセスできるようにするために、さらに多くのことを行う必要があるという点について、重要な教訓を得ました。将来のことを考える際に、私たちは次の 3 つの分野を最重視しています：
インディー ゲーム フェスティバルや Accelerator (英語) プログラムを通じて、経験豊富で成功した創業者が次世代のデベロッパーに投資してきたこと、また、Change the Game (英語) イニシアチブやアクセシビリティの取り組みが有意義な影響を与えていることから、Google は、エコシステムについて前向きな見方をしています。次の 10 年間も、アフリカやカリブ海のヘアスタイルの認知度を高めるための着せ替えゲーム、Frobelles を制作した 9 歳のアリッサとその母親のような多くの創業者 (英語) を、#WeArePlay (英語) ファミリーに迎えられることを楽しみにしています。
どこにいても、誰もがモバイルを使えるようにする、という私たちの大胆な目標に不可欠な存在でいてくださる皆さんに感謝します。私たちは長い道のりを歩んできましたが、まだまだこれからです。私たちは、皆さん一人ひとりに刺激を受け、感謝し、今後も皆さんの成功のために尽力し続けます。皆さんが次に何を創り出すのか、そして皆さんが私たちを駆り立て、実現する新たな地平を見ることを楽しみにしています。
感謝を込めて
Purnima Kochikar
Reviewed by Chongsa Kim - Head of Japan Games Google Play Partnerships, Tamao Imura - Developer Marketing Manager, Platforms and Ecosystems
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